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Passionné par l’entreprise, la personnalité, le produit, ou le service qu’il représente, l’attaché de presse s’efforce de convaincre les journalistes d’y consacrer un article. Le gros du travail se fait en amont, avec la constitution du fichier de journalistes. Lors d’une actualité (lancement d’un produit, annonce de chiffres d’affaires, sortie d’un film…), il faut rédiger des communiqués et dossiers de presse, relancer les journalistes souvent submergés, organiser une soirée ou des voyages. L’attaché de presse doit se tenir prêt à renseigner les journalistes et les institutions, à leur fournir des visuels… Enfin, il collecte les articles parus et réalise un press-book.
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